经典案例
2013中国国际漫画节展会(穗港澳ACG动漫游戏展)


       由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府主办,广州市人民政府和广东省新闻出版局承办,广州市文化广电新闻出版局(版权局)执行,深圳市创展时代文化产业有限公司具体运营的2013中国国际漫画节展会(穗港澳ACG动漫游戏展)于2013年10月1日至5日在广州广交会展馆A区1.1号、2.1号展馆盛大举行并取得圆满成功。在省市各级领导的大力支持下,我们克服了异地办展、筹备时间短、同期同类展会相竞争等困难,仅仅在26天时间内,高质高效地完成了项目策划、招商招展、活动组织、物料设计、宣传推广、客户服务、展务搭建、观众接待等工作。
       动漫节开展五天,人气火爆,总入场人次突破5万。官方网站流量每天6.4万,官方微博的粉丝量在短短20天内从0增张到11万。本届动漫展参展企业阵容强大、活动内容丰富、国际内容突显,得到了广东省和广州市各级领导的一致好评,同时也博得了观众和参展商的广泛认可。本次活动主要亮点如下:
一、参展企业阵容强大
作为国家级的动漫展会,本次共吸引了来自日本、香港、台湾、上海、北京、广州、深圳等国家和地区的107家知名动漫企业和原创作者参展,顶级品牌企业包括央视动画、漫友、3A、Dam Toys、Sima、兴发(香港)、天闻角川、木棉花、艾漫、原创动力、明星创意、潮迅、漫天堂等。展出内容和品种达数千种之多,包括动漫产品、网络游戏、体感游戏、大型街机游戏、5D动感影院等。其中,天童玩具擎天柱、MASTER MIND六面兽黑色电镀配件、《进击的巨人》、《刀剑神域》、《妖精的尾巴》、《夏目友人帐》等台湾正版动漫精品、英超曼联球队1/6人偶、海军特种作战发展大队限定版人偶、初音未来MIKU手办等深受广大漫迷的追捧和喜爱。展会现场所售产品均为正品且价格公道,造福广大动漫迷。同时,馆内还设置了创意市集区,聚集了各种各样富有创意的小摊位,私房手作、潮物周边吸引了许多参观者驻足挑选。本次展会各参展企业收入颇丰,许多限量产品、动漫周边被一抢而空。
二、赛事活动精彩不断
除了丰富的展示和销售内容,中国国际漫画节展会(穗港澳ACG动漫游戏展)现场更有11项经典赛事活动于两大舞台轮番上演,聚焦全场目光!
1、顶级Cosplay赛事豪华上演
作为动漫展会的经典项目,本届Cosplay大赛共分为三个部分,一是Cosplay团体赛、二是世界Cosplay峰会(WCS)个人赛,三是Cosplay自由行。大赛邀请了来自日本的三鹰、中华台北的红月司、MISA米砂、国内的E感、A-one等担任评委嘉宾,Yanmy、汤川岚、章鱼、小月、朔夜、希罗、唠猫、零炽凰等实力派Coser构成超豪华主持阵容,特邀表演嘉宾香港“Fruit Punch”、“Balance”团队亲临现场助兴,倾力打造了国内最受瞩目、最权威和最专业的Cosplay赛事,为广大观众带来最震撼的视觉盛宴。本届大赛报名选手共计1000余人,经过四天的激烈角逐,和曲组合的《百花缭乱》和美萌社团的《火影忍者》从众多选手中脱颖而出,以华丽而专业的表演分别获得WCS个人赛和Cosplay团队赛的冠军。
2、日本动漫大咖演绎LIVE专场
为了满足众多动漫迷的要求,本届展会特别邀请了五位日本知名动漫歌手亲临现场,演绎动漫live专场。他们分别是《极道鲜师2》主题曲《NO MORE CRY》、《海贼王》主题曲《BRAND NEW WORLD》、《家庭教师》片尾曲《Family》的演唱者——日本超人气动漫乐团D-51、《秋之回忆》主题曲、《11eyes罪与罚与赎的少女》主题曲 Lunatic Tears、《G弦上的魔王》插曲Close Your Eyes原唱——彩音(Ayane)、真人版初音歌手marina和电波系最佳歌手nao等,他们热情四射的演出带动了观众的情绪,不断激起现场的高潮,唱出了二次元世界的缤纷色彩,是动漫节最受欢迎的活动之一。
3、知名漫画家与观众亲切交流互动
最受观众喜爱的动漫名家签售与画手交流活动共邀请了40余位著名动漫名家亲临现场并与最热情的动漫粉丝互动,不仅有天闻角川特别策划的《变态王子不笑猫》作者来自日本的相乐总老师签名会,还有客心、韩露、朱斌、黄伟明、本杰明、押切、CHRY、小爱、喵呜、张小盒、十九番、童亦名、于彦舒、白骁、爱欧、LING、Gwemo鸡毛、菜菜、动漫歌手D-51、彩音、nao、marina、知名coser米砂、红月司、三鹰、汤川岚等。在五天时间里,这些作家的忠实粉丝表现出了极大的热情,在签售舞台、漫友和天闻角川的展位上很早就排起了长长的队伍。漫画作品的延伸产品与图书画册售卖会、画手交流活动等也得到漫迷们的热烈欢迎,画手交流展区,不仅有作者原创的漫画作品,更有以其创作的动漫形象而制作出来的丰富多样的动漫衍生产品,销量颇好。
4、活力动感时尚的新潮赛事
在往届原有活动的基础上,为更加贴近青少年朋友的生活和喜好,今年做了开发和创新,新增的校园齐舞大赛、BREAKING 4 VS 4对战赛、STREETBALL BATTLE 2V2和Menura Beatbox Battle受到了广大青少年朋友的喜爱。
其中,街舞大赛包含校园齐舞大赛和Breakin两个类别,特别邀请了获得美国国际街舞大赛冠军的BBOY Enjoy和新加坡世界街舞大赛冠军的Loslogic担任专业裁判,共有600余名来自香港、广州、深圳及周边地区的街舞爱好者,舞出热情、健康和时尚。
动感十足“街头篮球”也是本届展会的亮点活动之一,最炫的球技、最帅的花式,这场国内首次正式以两人对战形式进行的比赛STREETBALL BATTLE 2V2,留给所有观众最难忘回忆,感受非一般的街球的魅力。
B-Box是在青少年群体中流行的新潮音乐文化,在本届展会期间,广东地区的B-Box爱好者开展了一场时尚竞技赛,以最超人技艺震撼全场,震慑观众的耳朵。
5、摄影大赛全民积极参与
“我们都是摄影家”动漫微博摄影大赛,得到了广大粉丝的热情参与和支持,参赛作品近千幅,每位观众都是参赛选手,拍摄出了自己观展过程中最喜爱的画面,上传到官方微博与大家分享,我们为积极参与活动的观众提供了100份现金奖励。
三、全方位的宣传推广
为在最短的时间内有效宣传和推广本届展会,除了漫画节已有的宣传投放外,我们增加了在公交、地铁移动电视、电台、地铁车厢、灯箱、报纸、楼宇、短信、地推、网络、现场等渠道的全方位的宣传。具体包括:
1、华视传媒
在广州市内6000多块公交线路移动电视终端和11000多块地铁的移动电视终端,以32次/天的频次播出动漫展15秒宣传片,10天共计播出460万次。
2、电台活动
广州交通频率以20次/天的频次播出13秒动漫展广告词,14天共计播出280次。同时,交通频率《好好先生》和《一路开心》栏目,以及青少年广播三档栏目在9月24日至10月3日期间均开展了有奖送票活动。
3、地铁广告
自9月22日至10月3日在地铁1号线投放了动漫展品牌列车一列(包括车门、车窗、座椅侧贴等全方位广告包装),12封大灯箱广告牌10块。
4、报纸广告
在南方都市报分别投放两次1/4版硬广告、两次1/3版硬广告,在新快报、地铁报分别投放1/3版硬广告。同时在开幕前一天,南方都市报、新快报、羊城晚报等分别对动漫展进行了软文报道。
5、楼宇广告
在广州住宅区投放电梯间广告牌300余块,投放期15天。
6、短信广告
广州市20个移动营业厅对动漫展进行了大力宣传,包括摆放易拉宝、张贴海报、派发传单等,并通过互动活动送出600张赠票,通过手机短信发出100万条短信广告。
7、地推活动
共印制海报5000份,宣传单张50000份,进入广州、佛山、番禺的25个高校、30多家商家及广州繁华的商业区、街头开展地推活动,宣传和派发动漫展介绍、活动安排等。
8、网络宣传
建立了动漫展官方网站、新浪、腾讯官方微博,微博粉丝量已突破11万。同时与漫友、大洋网、腾讯动漫、21CN、土豆网等建立了合作,实时发布动漫展相关讯息。
9、现场邀请
本届展会共邀请了43家媒体70余名记者出席开幕首日报道,现场提供展会通稿、参展企业亮点、活动名家介绍、现场照片等资料供媒体,便于媒体报道。
具体名单包括:广东公共频道、新闻频道、少儿频道、综合频道、南方电视台、广东电台新闻中心、广州电台、广州青少年广播、中国国际广播电视网络台、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报、澳门日报、澳门商报、晶报、中国青年报、中国消费者报、大公报、腾讯、土豆、21CN、爱奇艺、中国新闻社、南方网、金羊网、大洋网、新华社、漫友、天闻角川、模魂志、桌游志、oohope、hobby电击杂志、JPbate、娱乐周刊、178动漫频道、中国动画网、和邪社、梦域网。
四、有效的安保措施
1、布置安保人员
为保证现场的安全保卫工作,大会组委会联系了辖区公安局,制定了详细的安保措施,并设立大会保安处,聘请了402名人员负责展场安保工作,布置了300多个铁马和礼宾带规划现场人流方向。
2、规划观众缓冲区
为做好人员缓冲疏散工作,在租用展馆时,我们预留了8000平米做观众缓冲区,在广交会展馆西入口风雨走廊部分布置了约600平米留空,在珠江散步道西平台入口前的空地也可容纳500人。
3、明确指引有效分流
展会期间出入场馆的人数众多,而且类别多样,比如表演嘉宾、参与角色扮演比赛选手、特别嘉宾等。大会明确分流,特设显眼的指引对特殊人群的进行有效的出入分流与疏导,避免了混乱状况出现。
五、项目营利情况
为保证项目的成功举办,发挥更大的影响力,我们加大了各方投入,包括两个场馆租赁、全方位宣传推广、邀请日本动漫歌手、组织11项赛事活动、企业参展费用让利等,总投入380万元,有力的确保了展会良好的整体效果。今年门票销售共32000张,结合展位费用、政府补贴,共收入202万元,亏损178万元。

六、专业的运营团队
本届展会的运营单位是深圳市创展时代文化产业有限公司,我们拥有一支具有十年以上动漫节展活动策划运营经验的专业团队,团队曾策划并组织了三届的“中国冰雪动漫节”、四届的“深圳动漫节”、九届的“中国(深圳)国际文化产业博览交易会”动漫游戏展等项目。
在仅有26天筹备时间的特殊情况下,我们顶住了巨大的压力,全力冲刺,顺利完成了项目的策划、组织、运营工作。在有效的时间内招募了国内外顶级的动漫企业参展,并精心组织搭建,保证现场展览部分精彩、上档次,体现了国家级动漫展会该有的水准。同时,利用我们以往积累的各种动漫资源,发起举办了11项动漫赛事活动,为展会增添了更加丰富的内容,提高参与度,与观众充分互动,保质保量的完成本届展会。

在取得成绩的同时,我们也积极总结了工作中存在的不完善的地方,为下一届“中国国际漫画节展会(穗港澳ACG动漫游戏展)”的筹备工作奠定更坚实的基础,继续扩大展会的品牌影响力,将展会打造成国内外人气最旺、最具群众影响力的动漫盛会,力争圆满完成各极领导交付的重要任务。相信在不久的未来,中国国际漫画节展会必将人气更旺、品牌更响、产业规模更大,成为中国动漫节展的领头羊。